专访福特未来设计趋势研究经理

发布时间：2012-10-31 来源：汽车之家 作者：汪淼 责任编辑：墨轩

汽车已经是日常用品，需要关注用户真正的需求

借此谈谈美国的奢侈品和SUV。而如果我们想弄清楚奢侈品的发展趋势，就必须了解其历史。1987年，有一部非常著名的美国电影叫《华尔街》。在那部电影中有一句著名的台词——“贪婪是好的。”这种说法在当时变得非常流行。部分原因是美国婴儿潮时代出生的一代人，出生于1946年后，成长于第二次世界大战之后的经济繁荣时期，我们称他们是“含着金钥匙出生的”。

1987年至1989年，这些婴儿潮时代出生的人已经赚了不少钱，年近四十岁，通常是养家糊口的主力。在消费方面有着强大的购买力，正在展示着他们的成功、权利和财富。在此期间，运动型多功能汽车变得非常流行。福特并不是市场上首先推出SUV的公司，但是福特在这方面是最为成功的。成功的部分原因是，我们能够完成消费者对与运动型多功能汽车相关的任何方面的需求。

通常情况下，如果我们向一个家庭售出福特Explorer，会售出两辆，丈夫一辆、妻子一辆。有些人将这个运动型多功能汽车用于越野之旅，但他们又经常将其用于高速公路和城市街道。他们购买了大量的设备，甚至是乘客挂车。在此期间，福特开始推出更多的Explorers，因为它是四门车，两门的Explorer最终成为所谓的Escape。

不久后，美国遭受到911恐怖袭击，造成经济方面的不稳定，美国对于国外石油依赖性让人产生一些担忧。美国的石油价格达到每加仑四美元，这是以前从未有过的。所以，该运动型多功能汽车开始在市场上衰退。

由于豪华轿车变得如此普遍，以至于富人开始寻求一种显示自己财富和实力的新方式，比如拥有镶嵌了1200颗钻石价值百万美元的手机。所以现在，当一个人要购买汽车，尤其是SUV时，他们只会购买自己需要的，不会超过预算。我们发现，以前购买Explorer就会一次性购买两辆，现在只是一辆。原因是一个家庭可以根据需求共享一辆车。在上个世纪90年代，人们使用SUV通常只有两年的时间。而今天，马路上随处可见使用10年以上的车。

由于SUV的性质，意味着你将永远不会放弃它，它的灵活度足以改变你的生活。SUV的设计也发生了变化，它们变得非常大，有一些款式的线条很粗犷，以提供更经济的感觉。并且，还有混合动力汽车和纯电动汽车。我们正在努力让客户挑选到最适合他们自己需求的汽车。

因此，我们正在朝着一种理念前进——汽车不仅仅只是一种交通工具。例如，当你的双手放在方向盘上，眼睛注视路面专注于驾驶时，许多装置可以通过语言激活，你仍然可以与家人和朋友接保持联系，或打业务电话。

品牌意义对于消费者来说越来越重要，反映着人们的某种价值观，告诉世界我在乎的东西，努力使自己变得与众不同。福特的主张与我们所提供的产品同样重要，我们帮助有需要的人们的原因可能不仅仅是要他购买汽车，而是它会使让人们对于品牌、制造商的感觉更好。

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