同比增长10.1% 2016上半年一汽-大众大众品牌销量近60万辆

发布时间：2016-07-13 来源：色影无忌 作者：综合 责任编辑：柏丞

●刚刚过去的6月份，一汽-大众销售新车143,071辆，同比增长高达25.6%，再次成功夺得6月份乘用车市场销量冠军；

●1-6月，大众品牌累计销售597,098辆，同比增长10.1%，其中，捷达、速腾与高尔夫以绝对优势继续领跑各细分市场，一汽-大众大众品牌成为国内唯一一个没有SUV，还能保持销量持续快速增长的品牌；

●一汽-大众坚持以市场和用户为导向，以提升用户满意度为出发点，在“发轫”之年的整体基调下，大胆创新突破，带动了产品、品牌和渠道的全面“发轫”，再度展现出了行业领军者的实力。

最新数据显示，刚刚过去的6月份，一汽-大众终端销量为143,071辆，同比增长高达25.6%，再次成功夺得6月份乘用车市场销量冠军。其中，大众品牌销售98,228辆，同比增幅更是高达36.5%。

一汽-大众大众品牌上半年各车型销量表现

车型	2016年6月销量	2016上半年销量
捷达	31,775	170,429
全新宝来	15,243	76,075
高尔夫	14,771	98,438
新速腾	22,809	156,336
迈腾	11,254	79,792
CC	2,370	16,028
合计	98,228	597,098

1-6月，大众品牌累计销售597,098辆，同比增长10.1%。其中，捷达已连续14个月蝉联细分市场冠军，今年上半年累计销售新车170,429辆，同比增长达30.1%；新速腾从去年3月份上市至今，始终保持细分市场销量冠军，今年上半年累计销量156,336辆，同比增长27.7%；高尔夫更是遥遥领先竞品，自上市以来，已连续30个月以绝对优势占据细分市场第一，今年上半年累计销量为98,438辆，同比增长5.8%，目前市场份额接近细分市场的50%；全新宝来在今年3月份刚刚更新换代，6月份单月销售新车15,245辆，同比增长20.0%，呈现出快速的增长势头。迈腾上半年销量增长4.9%，而全新一代迈腾还有半个月就要正式上市，相信它会有更好的市场表现。

业内人士分析，在车市“新常态”的背景下，一汽-大众大众品牌是国内唯一一个没有SUV，还能保持销量持续快速增长的品牌，其旗下捷达、高尔夫和新速腾牢牢占据各自细分市场榜首的位置，靠的是一汽-大众强大的产品实力和用户口碑。

但更为重要的是，今年以来，一汽-大众始终坚持以市场和用户为导向，以提升用户满意度为出发点，在“发轫”之年的整体基调下，大胆创新突破，带动了产品、品牌和渠道的全面“发轫”，再度展现出了行业领军者的实力。

产品“发轫” 向家族化方向进一步发展

“发轫”之年产品先行。为此，一汽-大众大众品牌上半年发布了全新宝来、全新高尔夫·嘉旅以及新速腾GLI等新品，充分满足了消费者个性化和多元化的购车需求。

25周年，一汽-大众大众品牌各款车型全面发力

3月，全新宝来趣动而出，开启了宝来品牌不断超越的新征程，同时也拉开了一汽-大众2016“发轫”之年多款重磅车型上市的序幕；5月，定位为“都市多功能两厢车”的全新高尔夫·嘉旅线上发布，开启了全新的细分市场；6月，速腾家族又添新丁——“运动型男”新速腾GLI，给消费者提供了更多个性化选择，进一步巩固其A+级细分市场的标杆地位。

“九球天后”潘晓婷助阵新速腾GLI激情上市

这些新品的发布，不仅进一步丰富了一汽-大众产品线，而且也让一汽-大众产品家族化方向更加清晰。以速腾家族为例，在新速腾GLI发布会现场，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山表示：“今年是一汽-大众速腾品牌十周年，一汽-大众将打造史上最强阵营速腾家族。除了新速腾GLI，未来还将推出新速腾R-line、新速腾1.2T等车型，为消费者提供更加多元化、个性化的产品选择。”

品牌“发轫” 持续推动品牌锐化和年轻化

当然，在产品家族化的同时，为了更好迎合当前消费者的触媒习惯和对品牌“年轻化”的诉求，一汽-大众今年上半年全面锐化品牌形象，在营销方面也大胆创新，选择了消费者更易接受、更符合品牌调性、更接地气的沟通方式，让大众品牌形象更加鲜明清晰化。

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