不希望套娃成为趋势 对话彼得·希瑞尔

发布时间：2012-07-11 来源：汽车之家 作者：范鑫 责任编辑：墨轩

如果说创造生命是一项伟大事业的话，那么，我想“伟大”这个词同样适用于为起亚带来新生的彼得·希瑞尔。他自信，爱建筑、也爱绘画；他不喜欢“套娃”，他理解“山寨”，他坚持“努力工作”...只不过，他似乎并不像其它的设计师那样有一肚子的话要说，说起聊天的积极性来，彼得·希瑞尔有时候真的像他常穿的一身黑衣那样严肃。

中国消费者需要什么？看看大师怎么理解“中国元素”

对于彼得希瑞尔而言，中国的消费者是他必须要去关注和了解的一个庞大群体，他说“中国的市场很大，中国市场上也有很多人，所以对中国市场来说，它需要是一个多样化去服务于不同的市场，既有高端市场，也有低端市场，我们可以看到现在在中国市场也有各种各样的产品出现，这对中国市场来说也是一个好事。它给提供了无限的可能。

在中国，我们总是能在各种和设计沾边的行业当中听到“中国元素”这样的词汇，在这个全球首屈一指的汽车市场上，“中国元素”也常常被车企拿来当做产品的卖点。对此，彼得希瑞尔表示，想要做出中国消费者喜欢的产品，并不不一定要纠结于“中国元素”。

“对我来说很难说清楚什么是中国元素、什么是美国元素抑或什么是俄罗斯元素……例如把‘龙’或‘灯笼’这样带有文化特色的东西放在一个车上这个是太简单了，但如果只认为把中国特色的元素放在一起这就是中国的车，这个想法也太天真和幼稚了。”

彼得·希瑞尔对建筑也非常感兴趣，对于中国的建筑也了解甚多，因此在探讨“中国元素”的时候，他对中国建筑也有自己的观点。他说：“建筑本身是来源于历史的，在中国我们看到有几千年的房子，几千年历史的建筑，但是很可喜是中国也有一些新的东西，比如说上次我在北京的时候，参观了鸟巢和水立方，它们看起来很有趣，这一类是我本人更喜欢的建筑，它有自己的意义，在每一个建筑的后面有一个故事。”

“说到中西方建筑不同，我也很难有一个准确的答案，建筑是由文化所体现的，文化体现在建筑、实物、音乐和许多事情上，在中国来说，对于现代的建筑来说，也体现了一个建筑师的风格，因为在中国有很多的建筑是由欧洲和美国的建筑师来完成的，同样在欧洲和美国也有中国的设计师在做，我去过一些中国大城市包括上海、北京和广州，我也感觉中国的建筑非常的大胆，它像宣言一样，宣言了中国取得的进步，这几年的建筑的发展是非常快速的。”

会专门为中国消费者设计新车吗？答案貌似是“No”

在彼得·希瑞尔眼里，专门为某个市场量身定制产品的思路并非必要：“不同的市场确实会有不同的需求，不同市场的人们的品位也不尽相同，是对起亚来说，无论起亚的智跑，还是K5在欧洲市场、中国市场和韩国市场都很受欢迎。可见随着全世界各地人们的交往越来越深入，人们的旅行越来越多，世界上人们的品位并没有大的不同，唯一不同的是我们要看不同级别的市场。你比如说在欧洲人们倾向于两厢车，但是在美国人们趋向于城市越野车，这也是区别之处。”

彼得·希瑞尔本人也是iPhone的忠实用户，他用iPhone来举例子，他说：“iPhone和车其实是一样的道理。iphone这个产品在中国、美国和韩国市场、非洲市场都是一样的，但是这是个非常成功的产品。所以汽车也是如此。我认为汽车的设计是符合大众审美的，对所有的市场都是一样的。”在他看来，中国的消费者还是非常开放的，更动感，更关注人们的情感诉求的车子才会得到人们更多的喜爱，对于中国市场需要的车不止是为了好玩，而是需要给家庭使用的车。

关于本土化的问题，彼得·希瑞尔坦言到：“现在我也不知道中国本体化会朝什么方向，但是对于任何一个汽车厂商，无论他立足哪个市场，都要尊重当地市场的需求，那么对于起亚在中国来说，他们要考虑中国市场的需求，我也想知道中国消费者喜欢什么样的车，他们有什么需求。总的来说一个汽车要有一个合适的设计，设计感强的汽车，能够被消费者所喜欢，现在全世界都是一样的。”设计的魅力让彼得希瑞尔有自信面对不同的市场，“起亚无论是在哪个市场，都会让人们认出是起亚的车，看起来会像起亚的车。”

对中国厂商感兴趣，对“山寨”表示理解

彼得承认，中国市场对全球世界的汽车市场都是很重要的市场，“我想看看中国的汽车厂商都在做什么。我想看一看中国的市场有什么样的车设计，同时我也知道中国有很多车企用了西方的设计师，有一些是我认识的，中国市场对于这些设计师的要求很多，促使他们必须得努力的工作，所以将来才会有更好的车的设计出现。”

对于国内品牌的“山寨”“抄袭”现象，彼得.希瑞尔并没有像想象中那样直接否定，而是对这种情况表示了理解，“这种抄袭现象不仅在中国市场存在，在其它市场也存在，中国市场非常新，所以对中国市场要么就是学习别人，要么就是完全复制。当然，对于一个市场来说，要想得到长久的发展，必须要有自己的设计理念，有自己的设计方向，这是中国市场设计师们应该思考的问题。”

“我认为中国的市场现在汽车行业发展的非常迅猛。中国的设计发展的也很快，最重要的是在任何一个市场，都要有自己的品牌特征。一个品牌要有自己的个性。”

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